EP62.生成式AI能為企業帶來什麼變現機會？圖片、影片、作曲通通包辦？探索AIGC如何改變內容行銷與SEO的遊戲規則！

哈囉哈囉~大家好，我是阿波小編！歡迎收聽本週的《銷波快》。

今天我們要來探討一個超夯的議題 - AI到底會不會取代我們的工作啊？最近AI生成工具實在是熱到不行，ChatGPT、DALL-E、Leonardo...無所不能！它們可以生成圖片、影片、甚至是歌曲，光是聽到就覺得超酷炫有沒有？

不過話說回來,這對於我們內容行銷、SEO的工作到底會產生什麼樣的影響呢？

我們一起來看看生成式AI能為企業帶來什麼變現機會？圖片、影片、音樂通通被AI包辦，會不會讓內容行銷、社群營銷、SEO優化全都面臨洗牌呢？

Google已經打算封殺純AI內容，那麼SEO的遊戲規則又會怎麼改變呢？

今天就讓阿波為你一一道來，別錯過啦！

※本集內容：

I. AI 對行銷業的影響
A. 電商影響
1. AIGC (AI 生成式內容)
a. 圖片生成
b. 影響攝影師及模特兒工作
B. AI 影片生成
1. 將靜態圖片動起來
2. 可設定動畫軌跡
C. AI 創作歌曲
1. 生成旋律及歌詞

II. SEO (搜尋引擎優化)
A. SEO 包含內容生產及網頁優化
1. 兩部分可用 AI 取代
B. SEO 目標是符合 Google 要求
1. Google 將淘汰純 AI 生成內容
C. SEO 運作方式
1. 網站架構 (大綱)
2. 內容生產 (章節內容)
a. 持續更新內容
b. 解決客戶問題
3. 排名優化技術
a. 改寫現有內容
b. 摩天大樓技術 (增加更多內容)

III. Google 搜尋體驗
A. 目的是提供資訊解決問題
B. 介面簡潔乾淨
C. 不同於其他搜尋引擎追求廣告收益

IV. 後續規劃
A. 開設 SEO 系列專欄
B. 探討特定產業的行銷策略規劃 (播段)

#生成式AI #AI行銷 #ChatGPT #社群行銷 #AIGC

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Transcript

[00:00 - 00:12] SEO在做的東西就是怎麼樣能夠符合 Google要的內容 那SEO它主要分成的部分分成兩大塊 一大塊叫做內容生產
[00:12 - 00:20] 一大塊叫網頁優化 這兩塊現在完完全全可以用AI取代
[00:31 - 00:43] 哈囉 大家好 我是Lucas 我是Jayden 我們這次銷波快有新的一集 又是新的一集 新的一集要聊什麼 我們剛剛在麥克風之前 討論一下最近好像
[00:43 - 00:55] 因為上一集我們聊的是AI目前的戰果時代 對 那我們承襲了上期AI的戰國時代之後 發現有一些變化 尤其是最近的時間Jayden在做一些SEO品牌
[00:55 - 01:08] 好像AI的影響也是很大 應該說各個產業都很大 各個產業都很大 對 但是我覺得最單純的事情就是 AI對於行銷業影響 到底有多麼 大的變動
[01:08 - 01:17] 我覺得直接講白一點 我們可以講before after before都是怎麼樣在做SEO 然後AI出來之後有發生什麼樣的變化
[01:17 - 01:29] 我們先講一下影響面有哪幾個產業好了 第一個是電商 電商的影響就是AIGC AIGC就是生成式AI的統一的運用
[01:29 - 01:41] 包含是圖片啊 文字都叫AIGC的這種概念 很多的電商圖片現在已經用 生成式圖片來做了 然後這種生成式圖片 它可以做到的東西很多
[01:41 - 01:52] 包含是換背景 去背 換裝 然後有不同情境上面的生成 然後有另外一個就是會影響到的 叫攝影師
[01:52 - 02:03] 未來所有都用AI模特兒了 也不用請模特兒了 再來是我只要有這些產品的照片 這些服裝的照片
[02:03 - 02:16] 我可以讓各個模特兒幫我直接試 然後用AI模特兒 所以代表的事情 這些照片它也不一樣到非常高清畫質 它不需要去租攝影棚了
[02:16 - 02:27] 它直接生成就好 不可思議 對這個叫做電商的影響 那當然現在當然還有很多AI的影響 我們最近在研究有兩個
[02:27 - 02:39] 一個是AI的影片 影片也開始已經有 就是你可以提供他一張照片 你可以用AI的影片 可以用AIGC 可以用這些生成式圖片的方式
[02:39 - 02:52] 給他一張生成式的圖片 然後他透由這個程式 他會讓你的影片自動動起來 這麼厲害 就是這張圖片會自動動起來 然後他動的軌跡還可以設定
[02:52 - 03:03] 軌跡還能設定 對就例如說 我要這一個人他的頭 原本是從左邊 然後突然轉向右邊 然後頭髮飄這些都可以設定 這麼厲害
[03:03 - 03:16] 對那這個是現在目前生成式的 影像 那目前生成式的影像呢 對於整個行銷業的影響 目前還比較小 因為現在生成的影像沒有到很長
[03:16 - 03:29] 還是15秒而已 最長好像15秒 但是現在已經有一家公司開始開發 可以生成到一分鐘到兩分鐘 完完全全可以拿來做廣告 這麼厲害
[03:29 - 03:41] 對所以這個是另外一個 很誇張的引用 這是第二個 是 那第三個呢 我覺得也有一個很誇張的引用是 AI可以創作歌 喔對
[03:41 - 03:54] 他可以模仿 不是模仿 學習 不是學習 我跟你講 我只要告訴他 我想要一首什麼樣的歌 他就幫我自己做旋律 自己填歌詞
[03:54 - 04:05] 那這一些其實都是行銷業可以用的 但是這些東西出來 他會夠好聽 夠吸引人嗎 其實還不錯 我認真講 對 因為我現在看到這樣
[04:05 - 04:18] 目前只要在網路上看到的某些影片 或者是一些文章 我現在的 好那我學習不是很厲害 但是我還是看得出來 這些東西是 AI生產的 為什麼 就我們的年代有用過
[04:18 - 04:31] 這個 Nokia 3310 3310 當年有很多罐頭簡訊 我覺得現在這個東西就很像 罐頭簡訊 整年的 就罐頭訊息跟罐頭圖片
[04:31 - 04:43] 甚至有一些美女圖 那個臉就是 就是看起來就是 是Face出來的 沒錯 看起來就像AI的樣子 就是AI的臉是你的臉 但是你整個身材不可能嘛
[04:43 - 04:55] 就是一點都不自然 是 那歌曲也會這樣嗎 歌曲也會啊 這其實都一樣啊 就是我們上個禮拜在談的東西 是就在講QC 對
[04:55 - 05:08] 所以其實所有東西 他要從60分要到100分 他還是有他一定要的技術 那個幫我們聽眾再解釋一下 什麼叫QC QC叫做Quality什麼的
[05:08 - 05:21] 就是品管 品管 品質管理 對 那所有的要做AI生產的部分 他都還有一部分的品管 那這些品管他調的地方會是什麼
[05:21 - 05:33] 有可能是他的指令 有可能是他在這個產業上面 實際上的狀況 然後去做這個產業的一些修正 他本來就有這方面的專業知識 是 對
[05:33 - 05:42] 那這都會是未來AI的 時代 所以行銷人他要面臨到AI時代的狀況下面一樣 今天我們要談的東西叫SEO 嗯
[05:42 - 05:55] SEO在做的東西就是怎麼樣能夠符合 Google要的內容 那SEO他主要分成的部分分成兩大塊 嗯 一大塊叫做內容生產
[05:55 - 06:08] 對 一大塊叫網頁優化 這兩塊現在完完全全可以用AI取代 內容生產 生產和網頁優化可以用AI取代 對
[06:08 - 06:18] 你把SEO當作是一個圖書館 所以圖書館內部裡面書的大綱很重要 網頁就叫書的大綱 哦
[06:18 - 06:30] 裡面的內容叫做大綱內的章節 這樣子應該就可以理解 所以為什麼我們有的時候在做SEO的時候 很容易遇到的事情是
[06:30 - 06:42] 我的網站被收錄進去 但是排名不好 為什麼排名不好 因為你大綱寫的很爛 哈哈哈了解 所以他不知道這本書或者這個網頁
[06:42 - 06:53] 在什麼區塊上面會用到 哦 所以他沒有辦法辨別 對 那這個東西就是什麼 就是你的那些每個網站上不是都會有一些選項嗎 是
[06:53 - 07:05] 這些選項都是在告訴Google 它是一個什麼樣的網站 就是他有很多header嘛 對 他有很多那個例如說我的產品啊 聯絡我們啊 這些啊
[07:05 - 07:15] 這些這些都叫做在那個專有名詞叫sitemap 嗯哼 對 那在這個sitemap的應用上面啊 他其實都在告訴Google我是一個什麼樣的網站
[07:15 - 07:28] 所以Google就可以判斷這樣的網站 如果我的這些網站裡面有一些內容文章是寫 例如說我就關於SEO的五大小技巧 嗯
[07:28 - 07:39] 那他是一個什麼網站 他是一個品牌網站 然後寫一個這樣子的文章 代表著事情是什麼 這個品牌網站有可能有這個服務 嗯 所以我在搜尋SEO服務
[07:39 - 07:50] 這個文章有可能就跳出來 它是一個歸類跟歸納的過程 嗯 可是很多人在談SEO的時候其實不太談這件事情 或者是說他們可能覺得啊
[07:50 - 08:00] 我就是一直生產只要有關鍵字的文章 我就容易被搜尋到 請記住Google是一家數據運算公司 哈哈哈是 所以代表的事情是什麼
[08:00 - 08:09] 大家在使用這個搜尋引擎的網站的時候呢 它是有一個希望搜尋達到的目標 嗯
[08:09 - 08:18] 希望這個搜尋這個字能夠解決我的問題的這個前提下 對 所以它會列出來的這些內容
[08:19 - 08:30] 都是Google認為它可以解決你問題的準確率 嗯 SEO的概念是這樣 所以真正要談SEO所謂的排序這件事情
[08:31 - 08:39] 在於你如何解決客戶的問題 對 你如何解決客戶問題 然後再來是你的網站的分類是屬於哪一種網站
[08:39 - 08:51] 所以你不會再搜尋如何撰寫SEO出現的是什麼 啊我講什麼什麼黑丸嫩仙草的網站 你就比較不會出現這樣的東西 因為分類的狀況不同 分類不同 對
[08:51 - 09:03] 可是很多人不去談網站的分類 不去談網站的架構 然後一直在談內容內容內容 AIGC就是所謂的生成式AI 能夠解決的東西 兩個都可以解決
[09:03 - 09:12] 可是現在大多數人一直在談的東西叫什麼 叫做AI幫我寫一篇SEO文章 那我SEO文章的排序就可以超棒
[09:14 - 09:25] 跟大家講一個非常非常新的訊息 對 就是Google要抓AI內容 哎呦 他要把所有AI內容散掉 哦
[09:26 - 09:37] 你只要做的是AI內容 你只要是AI生成的內容 現在Google要在 Google開始要抓了 開始要抓了 但這件事情我很早就知道 我很早就知道Google要開始做這件事
[09:37 - 09:50] 因為你的所有的東西開始 已經不是以一個實際上解決問題的人來做的 這樣子一些生成的方向跟方式 你只是為了要生成內容
[09:50 - 10:03] 然後占取排名的這樣子的做法 如果你是裁判你會怎麼做 那肯定要修改規則啊 對嘛就很單純嘛 所以這就是Google他們目前在面對SEO的做法
[10:04 - 10:12] 所以AI在運用SEO的狀況下面 它是一個不錯的輔助機制 它可以用的東西其實蠻多元的
[10:13 - 10:25] 包含是它可以實際上幫你撰寫一篇文章 甚至是你可以按照這樣的架構來做生成 然後再來的東西是 如果今天有一篇文章
[10:25 - 10:37] 例如說我現在看到一篇A的文章 我覺得A的文章很棒 那我可以把A的文章拿來給我 然後我請他幫我做改寫 他就幫我改寫了 寫成另外一篇 一樣是A的文章來做基底 但寫法完全不一樣 是
[10:37 - 10:48] 這也是一種做法 也是一種方式 對那再來的東西是 有一個SEO技術叫做摩天大樓技術 所謂摩天大樓技術是什麼 就是我們看一些
[10:48 - 10:59] 例如說這個SEO文章它的排序非常好 我硬是比它多寫了兩個章節 就是在它的章節上面再加入兩個章節是我加入
[10:59 - 11:09] 那代表我的資訊比它還要豐富 那我排名就會往上 很厲害 有很多SEO技術啦 那SEO我覺得它是一個不好學習的技術 沒錯
[11:09 - 11:21] 因為它要學的東西太多了 包含你剛剛講網頁嘛 包含你要講內容嘛 所以你又要考慮到的事情是 到底這些人搜尋它的目標是什麼
[11:21 - 11:33] 它會有一個搜尋意圖 然後我們在搜尋意圖中 常常會遇到另外一個比較大的層面的問題 就是我今天收了這個意圖 我今天要做這個流量
[11:33 - 11:44] 我的目標到底是什麼 我就問你啊 你通常在搜尋Google的時候 你的目標是什麼 就是有問題現在想要知道答案 對啊就找資訊嘛 找資訊
[11:44 - 11:56] 所以很多人在講說在做SEO的流量的時候 他們還是會用過去在做廣告的心態一樣
[11:56 - 12:09] 就是我做流量是因為我想要有很多的訂單 但事實上你剛剛講找資訊 找資訊就會買東西嗎 不會啊 不會 所以 其實大多數人在用搜尋引擎的時候
[12:09 - 12:20] 80%的人 是在 知道 想要找資料 想知道 想找答案 想找答案 但並不一定會 買單 買什麼 對不會買單
[12:20 - 12:33] 所以它跟廣告不一樣 廣告的目標是什麼 就是我看到這個東西 我覺得好像很有趣 我看一下 對 所以看一下 如果它 它的文案寫得好
[12:33 - 12:45] 你很容易就會從中興購物 很容易就會下單 沒錯 但Google完全不一樣 而且Google如果你是用這樣的方式來撰寫的過程中 就違背了搜尋引擎的目標跟方向
[12:45 - 12:57] 所以它就不會被收入 難怪所以 基本上來說Google的 投放和 比如說Facebook 它的廣告投放的狀態是完全 對因為我的 目的不一樣
[12:57 - 13:08] 所以 我在這個目的不一樣的狀況下面 它會產生出來的 效益也不同 所以這個是 我覺得在Google上面它
[13:08 - 13:20] 如果你要以Google的這樣子SEO東西去賣東西 的時候 它常常會有一種狀況叫做 繞了一大圈然後最後再賣 什麼意思呢就是例如說
[13:20 - 13:31] 我今天想要知道的事情是 SEO服務 對 然後它就會有一篇文章叫做 它會從 什麼是SEO開始說起 然後講講講講到最後以後
[13:31 - 13:42] 我們公司有做這個服務 然後你可以來做一下預約 你可以來填個表單 然後它可能有個按鈕按進去 這個叫做實際上的使用者流程 但
[13:42 - 13:54] 必須要這樣做因為 不這樣做Google不會收入 Google本身是圖書館 它不是 商業中心 所以它必須要符合它的架構來賺錢
[13:55 - 14:08] 它才會收入進去 如果違反了它的架構它就不會收入進去 所以這也是為什麼Google這些規則規範 所以大家在使用起來會更順手一點 比較不會 跳出一大堆廣告
[14:08 - 14:20] 對會比較少一點點 但能不能買廣告當然可以啊 可是一樣回到一件事嘛 今天我們要搜尋這個東西我們大部分目標是什麼 獲得資訊 沒錯
[14:20 - 14:32] 所以在獲得資訊的時候跳出廣告 有時候感覺就不是很好 那使用體驗實在太差了 對那你就說這不是我要的 對 我要的是 我很主動的去做一些事情
[14:32 - 14:43] 得到我要的資料嘛 對 但是我在搜尋這個東西的時候跳出來的都是廣告 所以很多人看了廣告或點進去以後 第一件實踐的是這不是我要的我就跳掉 那你覺得
[14:43 - 14:55] 我們討論很大量的Google 那你覺得有其他的搜尋引擎可以 其他不用討論 不用討論 不用討論 因為在台灣 98%的人用Google 所以剩下是剩下2%
[14:55 - 15:05] 2%不需要討論了 所以 所以其他的搜尋引擎根本都不需要有益和在乎嗎 應該這麼講 如果你要做的是國外市場 也許需要在乎一下
[15:05 - 15:18] 因為國外的Google的使用量大概70%左右 那如果在國外的話 還有Bing跟Yahoo啊 Bing有了 Bing跟Yahoo Yahoo我知道 然後中國有百度 對那
[15:18 - 15:30] 百度這塊運算也是很厲害 百度是因為 中國是沒有Google的 當然 所以是完完全全另外一個市場 另外一個市場嘛 沒有錯 所以百度也是很厲害 但有機會我們再做一集
[15:30 - 15:43] 可能探討一下 可以聊一下中國的狀況 我覺得中國也是一個蠻特殊的市場 市場現象 對 所以我們再回來到Google 所以Google他的這個 他的規則
[15:43 - 15:54] 清楚 關係讓客戶的體驗是 很舒服 而且他介面 是很乾淨的 不會像Yahoo一進去 啪整個都是 對啊就是 Google他的狀況跟Yahoo的狀況不一樣
[15:54 - 16:07] 因為Yahoo是賣版位賺錢的 嗯哼 賣版位賺錢 所以他要出很多 業配型的東西 對 然後或者是他在這個 新聞上面 旁邊要有很多廣告的專欄
[16:07 - 16:14] Yahoo是靠這賺錢 喔原來是這樣 對對對 所以還記得以前那種數據機的年代 對啊 播完就
[16:17 - 16:30] 網頁一打開看到Yahoo啟蒙的時候 那是一陣感動啊 對啊 真的我是這樣 播完號之後 只要能把Yahoo 跑出來 就是感動 我覺得那時候還有直視通
[16:30 - 16:42] 然後常會有人講 登登登登登登 瞧個屁啊 對直視通 後來延續到MSN 一路到現在 直視通以前ICQ你用過嗎 用過 你也用過 對ICQ我也用過 但是
[16:42 - 16:54] 哇那是一個 很特別的 年代 太老了太老了 對說回來所以 因為Yahoo的那個介面實在是太 亂了 還會有一些 彈視窗跑出來
[16:54 - 17:05] 客戶使用體驗很差才會 Google 就變得 非常非常單純 是啊他們當初的設計就這樣 簡化簡化再簡化 簡化完之後然後讓
[17:05 - 17:17] 偶爾logo變一下大家還會 很神奇 然後還有一些小遊戲之類的 小遊戲會動畫跳出來 那個都是後面再加的 前面其實是 沒有的 但是他就是一小段時間
[17:17 - 17:29] 還是會回到原本他Google的狀態 對啊 所以Google 當初後他就是以搜尋引擎 為起家的嘛 然後 他們的野心其實很大就是以搜尋引擎為主嘛
[17:29 - 17:42] 但是他們希望能夠綁更多 類似生活圈的概念 是 所以他就把所有東西都整合到Google裡面 從Gmail開始 對尤其Gmail我覺得是我變化很大 因為Yahoo在用的時候
[17:42 - 17:54] 郵箱是用的很多 你知道 我知道之前的Gmail是邀請制的嘛 我不曉得 不能自己註冊 所以這個有很多歷史可以聊啦 Gmail當初是邀請制的
[17:54 - 18:06] 就是我是Google會員 我才可以邀請你用Gmail 喔 當時有這段歷史 對 反正Gmail應用之後變得非常非常廣 甚至他變了YouTube
[18:06 - 18:19] 然後你有Gmail整個全部穿在一起的時候 就離不開他了 就真的是生活圈的概念 所以回到SEO的概念 我覺得今天要談SEO
[18:19 - 18:31] 第一件你要知道的事情是 SEO沒有想像中這麼簡單 對 這是第一個 第二個事情是 SEO是一個 Google在分析你的網站
[18:31 - 18:43] 能夠解決什麼問題的一個過程 所以 在這個過程當中 最重要的東西還是不停的生產內容 對 就是你的
[18:43 - 18:56] 你這本書這本書的大綱 大綱就是你的網站 網站要先做好 再來 第二個部分是 你這個大綱裡面要有裡面的內文 內文要能夠解決客戶的問題
[18:56 - 19:06] 然後再來 他要怎麼樣能夠讓他的排序增加呢 最好的方式就是 不停的生產內文 不停生產內文 所以他是一個
[19:06 - 19:18] 非常穩定更新的一個過程 你的這一本書 才會越來越曝光越來越曝光一直往上 明白 一直往上迭代的一個過程
[19:18 - 19:29] 沒錯沒錯沒錯 所以 我覺得SEO很難 對但 我覺得難的東西是什麼 難的東西其實是 不停的生產 一樣他就回到內容行銷
[19:29 - 19:42] 我覺得所有內容行銷都在做一樣的事情 就是穩定更新 Google也是一樣 Google也是一樣 沒錯 你要做一個網頁是不是這樣 好 今天時間也聊得差不多 今天聊到主要 SEO他
[19:42 - 19:54] 這個AI對他的影響跟 變化 對 我們今天聊了很多有關 之前 SEO 怎麼做的和有AI之後呢 影響了幾塊的 產業在行銷業界
[19:54 - 20:05] 那我自己就想說就是 我們之後應該會聊聊就是 一整個系列的SEO啦 我們今天先讓人家知道一下 最基礎的概念就是
[20:05 - 20:16] 也許什麼樣產業是SEO 什麼樣產業適合做 整個內容行銷的鋪陳 然後為什麼SEO現在變成最主流的流量質疑
[20:16 - 20:27] 我覺得我們之後可以開一個系列專欄來做這件事情 所有的聽眾朋友大家可以再期待一下 我們下次指揮的 系列專欄 對啊 系列專欄
[20:27 - 20:39] 跟之前做的幾個特輯一樣 可能要做的是消系列 一樣是消系列 應該是消系列 還不到播是不是 我覺得播主要在做的東西是那個啦
[20:39 - 20:51] 是我怎麼樣做整體的策略是那個啦 比如說我現在要做的東西是 假設是食品業好了 那食品業的這個 怎麼規劃 那播系列可能會講這個 我覺得這播系列也可以探討一下
[20:51 - 21:04] 也可以啊 我們也可以講一個 尤其是我認識 某知名的蛋黃酥品牌 平時跟他買隨便都可以 但是但是 你中間要跟他訂 他不給你就是不給你
[21:04 - 21:16] 因為他沒辦法做給你啊 我們也有聊過 他說他也把這個東西交給行銷公司 所以行銷公司是 要完全聽他的策略 他沒有辦法另外給你貨 這個我們有機會再聊
[21:16 - 21:28] 所以真的播段是一個 不管你要賣什麼東西 你今天要賣的是課程也好 你要賣的是專業服務也好 你要賣的是 電商也好 其實所有的東西都是
[21:28 - 21:40] 一個波段一個波段在做 那其實他比較回到行銷計畫的層面上面 那今天時間差不多 那我們敬請期待後面的節目 謝謝大家的收聽 我是Lucas 我是Jayden
[21:40 - 21:42] 我們是銷波快 大家掰掰 掰掰